ALTERNANCE CLASSIQUE CIF
Présentation du Master en Communication
Le Master en Communication (Master COM) est une formation de deuxième cycle accessible aux candidats titulaires d'un bac+3/4 et qui prépare à des fonctions stratégiques en communication dans tout type d'entreprise.
L'objectif du Master COM est de former des futurs cadres ayant des compétences dans les Nouvelles technologies de l'Information et de la Communication (NTIC)
Chiffres clés du secteur de la communication:
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1,34 millions d'emplois dans les métiers des nouvelles technologies de l'information et de la communication (source Insee).
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82 % des entreprises recherchent en priorité des profils alliant des compétences en communication éditoriale et des compétences en nouvelles technologies (source emploi et métiers de la communication corporate / évolution et perspectives).
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¼ des offres d'emploi du secteur s'adressent à des jeunes diplômés sur les sites d'emploi (dossier Stratégies).
Emplois visés par le Master COM
De nouveaux métiers apparus avec Internet
Les modèles économiques sur Internet étant de plus en plus viables, les entreprises réinvestissent le média pour améliorer leur visibilité en ligne. Le web représente ¼ des offres d'emplois marketing / communication chez les chasseurs de tête et dans les cabinets d'intérim (dossier Stratégies).
L'enjeu majeur est devenu la bataille pour trouver le positionnement le plus pertinent dans les critères de recherche qui doivent générer du trafic et toucher une audience ciblée.
En conclusions : des débouchés assurés pour les diplômés qui suivent l'évolution du marché.
Le titulaire du Master en Communication à l'issue de sa formation peut exercer les fonctions suivantes :
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Chef de publicité on line
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Responsable mots clés
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Advertising manager
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Commercial publicité on line
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Responsable partenariat
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Responsable cross media
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Trafic manager, traficker
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Optimizer
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Responsable affiliation
Niveau de compétences et conditions d'accès au Master COM
Le Master en Communication (master européen de niveau I délivré par la FEDE) est :
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préparé en 2 ans pour un étudiant titulaire d'un diplôme bac +3 (licence, DEES ou titre équivalent à 180 ECTS)
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préparé en 1 an pour un étudiant titulaire d'un diplôme bac +4 (maîtrise ou titre équivalent à 240 ECTS) dans les domaines de la communication.
Mode d'évaluation du Master COM
Le mode d'évaluation du Master en Communication repose sur le système des crédits (ECTS).
Le cursus complet comprend 4 semestres au cours desquels les étudiants devront obtenir 120 crédits répartis entre plusieurs modules à raison de 60 crédits par année de Master. (Le crédit est l'unité d'évaluation des programmes et chaque module correspond à un nombre déterminé de crédits).
Pédagogie du Master COM
L'enseignement professionnel occupe une place essentielle, les applications pratiques représentent 70% des cours et intègrent des études de cas, des ateliers auxquels participent des cadres et des consultants et des conférences.
Rythme hebdomadaire du Master COM en alternance
Les cours:
Ils ont lieu le lundi chaque semaine, un mardi par mois et en semaine complète 2 fois dans l'année en janvier et mai.
L'entreprise:
En statut salarié:
L'étudiant est en entreprise 4 jours par semaine sur la quasi totalité de l'année (contrat de professionnalisation ou CIF)
Rythme annuel du Master COM en alternance
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cours d'octobre à juin (456 heures de cours par année)
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3 sessions d'examen (juin, octobre, janvier)
- Inscription en ligne pour le Master en Communication en alternance
- Programme de la formation Master en Communication en alternance
1ère année
Enseignements fondamentaux
Marketing
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stratégie marketing :
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analyse de marché
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stratégies de développement
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stratégies concurrentielles
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plan marketing
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stratégie de marques :
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B to C
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pilotage du rapport marque consommateur
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valorisation de la marque
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produits dérivés
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Communication
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enjeux de la communication
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fondamentaux de la communication :
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objectifs
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cibles
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messages
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positionnement
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notoriété
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image
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stratégie de communication :
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budget
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supports
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plan
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spécificités d'une stratégie de communication à l'international
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dispositif de communication sur Internet
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Publicité
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fonctionnement d'une agence de publicité
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approche de la création publicitaire
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régie publicitaire, agence, centrale d'achat d'espaces, médias
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médiaplanning et campagne publicitaire
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droit de la publicité
Modules transversaux
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ésémiologie
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fabrication : chaîne graphique
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production audiovisuelle
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statistiques
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anglais
Atelier de recherche de stage d'entreprise
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3 jours de stage par semaine de janvier à juin (étudiants en statut scolaire)
Présentation d'un projet professionnel
- soutenance orale
2ème année
Typologie de la communication
- communication globale
- communication corporate
- communication évènementielle
- communication de crise
- communication financière
- communication publique et politique
- communication du luxe
- communication culturelle, sponsoring, mécénat, parrainage
- RP et relations presse
- communication interne
- nouvelles tendances : communication ethnique, responsable, sensorielle...
Gestion éditoriale de site web et communication Internet
Création, conception, édition
- chaîne graphique et numérique
- identité visuelle de l'entreprise et réalisation d'une charte graphique
- analyse des messages et des cibles (codification, choix des mots clés, évaluation de la pertinence, sémiologie de l'image)
- agencement des contenus à l'écran, ergonomie, mise en page
- règles et techniques rédactionnelles du Net
- pratique des logiciels de création graphique, Illustrator, Photoshop, Xpress, Indesign
- choix des technologies : MySQL, Linux, Apache, Flash, Javascript, Php, Ajax...
- création d'un pilote avec Dreamweaver
- cahier des charges et analyse des coûts
- hébergement et mise en ligne
Diffusion
- marketing appliqué à Internet, promotion, achat de domaines
- dispositifs numériques de protection, référencement naturel et liens sponsorisés payants, netlinking (échange de liens), positionnement
- CRM
- cahier des charges et analyse des coûts
- environnement juridique (droit des TIC et de l'Internet, CNIL)
Intranet et Extranet
Nouvelles technologies et nouveaux comportements
- internautes et télénautes
Nouveaux médias
- portables, réseaux d'affichages
Pilotage de projets
- sélection et étude d'un domaine d'application (site corporate, e-commerce, association, portail culturel, presse en ligne...)
- réalisation d'un projet
Modules transversaux
- psychosociologie
- management de la création
- cconception rédaction
- médias : histoire, paysage média, acteurs, networks
- gestion des coûts et contrôle budgétaire de la communication
Atelier de recherche de stage d'entreprise et d'emploi
Atelier de recherche de stage professionnel et d'emploi :
- 3 jours de stage par semaine de janvier à juin (étudiants en statut scolaire)
Présentation d'un Mémoire professionnel
- soutenance orale
| Intitulé des épreuves | Mode | Durée | coeff. |
|---|---|---|---|
| Epreuves obligatoires | |||
| E1 : Français | Ecrit | 4 h | 4 |
| E2 : Langue vivante étrangère | Oral | 20min a | 2 |
| E3 : Arts visuels et appliqués | Ecrit | 3 h | 3 |
| E4 : Démarche créative | Ecrit | 16h00 b | 6 |
| E5 : Dossier de travaux | Oral | 30 min | 4 |
| E6 : Projet professionnel | Oral | 40 min | 6 |
| Epreuves facultatives | |||
| EF1 : Langue vivante étrangère 2 | Oral | 20 min | 1 |
| EF2 : Musique : instrumental ou vocal | Oral | 15 min | 1 |