ALTERNANCE CLASSIQUE CIF
Niveau et conditions d’accès
Le Master PCI (Master professionnel de niveau I) est préparé en 2 ans pour un étudiant titulaire d’un diplôme bac +3 (licence, DEES ou titre équivalent à 180 ECTS) ou en 1 an pour un étudiant titulaire d’un diplôme bac +4 (Master 1 ou titre équivalent à 240 ECTS) du même domaine de spécialité.
Objectif et emplois visés
Chiffres clés d’un secteur dynamique :
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1,34 millions d’emplois dans les métiers des nouvelles technologies de l’information et de la communication (source Insee).
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82 % des entreprises recherchent en priorité des profils alliant des compétences en communication éditoriale et des compétences en nouvelles technologies (source emploi et métiers de la communication corporate / évolution et perspectives).
-
¼ des offres d’emploi du secteur s’adressent à des jeunes diplômés sur les sites d’emploi (dossier Stratégies).
De nouveaux métiers apparus avec le Net
Les modèles économiques sur le Net étant de plus en plus viables, les entreprises réinvestissent le média pour améliorer leur visibilité en ligne. Le web représente ¼ des offres d’emplois marketing / communication chez les chasseurs de tête et dans les cabinets d’intérim (dossier Stratégies).
L’enjeu majeur est devenu la bataille pour trouver le positionnement le plus pertinent dans les critères de recherche qui doivent générer du trafic et toucher une audience ciblée.
Conclusions : des débouchés assurés pour les diplômés qui suivent l’évolution du marché.
Postes envisagés :
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chef de publicité on line
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responsable mots clés
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advertising manager
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commercial publicité on line
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responsable partenariat
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responsable cross media
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trafic manager, trafficker
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optimizer
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responsable affiliation
Mode d’évaluation
Le mode d’évaluation du Master repose sur le système des crédits (ECTS). Le cursus complet comprend 4 semestres au cours desquels les étudiants devront obtenir 120 crédits répartis entre plusieurs modules à raison de 60 crédits par année de Master. (Le crédit est l’unité d’évaluation des programmes et chaque module correspond à un nombre déterminé de crédits).
Pédagogie
L’enseignement professionnel occupe une place essentielle, les applications pratiques représentent 70% des cours et intègrent des études de cas, des ateliers auxquels participent des cadres et des consultants et des conférences.
Rythme hebdomadaire
Les cours:
Ils ont lieu le lundi chaque semaine, un mardi par mois et en semaine complète 2 fois dans l'année en janvier et mai.
L'entreprise:
En statut scolaire: l'étudiant est en entreprise 3 jours par semaine de janvier à juin (convention de stage)
Rythme annuel
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cours d'octobre à juin (456 heures de cours par année)
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3 sessions d'examen (juin, octobre, janvier)
1ère année
Enseignements fondamentaux
Marketing
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stratégie marketing :
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analyse de marché
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stratégies de développement
-
stratégies concurrentielles
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plan marketing
-
-
stratégie de marques :
-
B to C
-
pilotage du rapport marque consommateur
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valorisation de la marque
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produits dérivés
-
Communication
-
enjeux de la communication
-
fondamentaux de la communication :
-
objectifs
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cibles
-
messages
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positionnement
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notoriété
-
image
-
-
stratégie de communication :
-
budget
-
supports
-
plan
-
spécificités d'une stratégie de communication à l'international
-
dispositif de communication sur Internet
-
Publicité
-
fonctionnement d'une agence de publicité
-
approche de la création publicitaire
-
régie publicitaire, agence, centrale d'achat d'espaces, médias
-
médiaplanning et campagne publicitaire
-
droit de la publicité
Modules transversaux
-
ésémiologie
-
fabrication : chaîne graphique
-
production audiovisuelle
-
statistiques
-
anglais
Atelier de recherche de stage d'entreprise
-
3 jours de stage par semaine de janvier à juin (étudiants en statut scolaire)
Présentation d'un projet professionnel
- soutenance orale
2ème année
Typologie de la communication
- communication globale
- communication corporate
- communication évènementielle
- communication de crise
- communication financière
- communication publique et politique
- communication du luxe
- communication culturelle, sponsoring, mécénat, parrainage
- RP et relations presse
- communication interne
- nouvelles tendances : communication ethnique, responsable, sensorielle...
Gestion éditoriale de site web et communication Internet
Création, conception, édition
- chaîne graphique et numérique
- identité visuelle de l'entreprise et réalisation d'une charte graphique
- analyse des messages et des cibles (codification, choix des mots clés, évaluation de la pertinence, sémiologie de l'image)
- agencement des contenus à l'écran, ergonomie, mise en page
- règles et techniques rédactionnelles du Net
- pratique des logiciels de création graphique, Illustrator, Photoshop, Xpress, Indesign
- choix des technologies : MySQL, Linux, Apache, Flash, Javascript, Php, Ajax...
- création d'un pilote avec Dreamweaver
- cahier des charges et analyse des coûts
- hébergement et mise en ligne
Diffusion
- marketing appliqué à Internet, promotion, achat de domaines
- dispositifs numériques de protection, référencement naturel et liens sponsorisés payants, netlinking (échange de liens), positionnement
- CRM
- cahier des charges et analyse des coûts
- environnement juridique (droit des TIC et de l'Internet, CNIL)
Intranet et Extranet
Nouvelles technologies et nouveaux comportements
- internautes et télénautes
Nouveaux médias
- portables, réseaux d'affichages
Pilotage de projets
- sélection et étude d'un domaine d'application (site corporate, e-commerce, association, portail culturel, presse en ligne...)
- réalisation d'un projet
Modules transversaux
- psychosociologie
- management de la création
- cconception rédaction
- médias : histoire, paysage média, acteurs, networks
- gestion des coûts et contrôle budgétaire de la communication
Atelier de recherche de stage d'entreprise et d'emploi
Atelier de recherche de stage professionnel et d'emploi :
- 3 jours de stage par semaine de janvier à juin (étudiants en statut scolaire)
Présentation d'un Mémoire professionnel
- soutenance orale
| Intitulé des épreuves | Mode | Durée | coeff. |
|---|---|---|---|
| Epreuves obligatoires | |||
| E1 : Français | Ecrit | 4 h | 4 |
| E2 : Langue vivante étrangère | Oral | 20min a | 2 |
| E3 : Arts visuels et appliqués | Ecrit | 3 h | 3 |
| E4 : Démarche créative | Ecrit | 16h00 b | 6 |
| E5 : Dossier de travaux | Oral | 30 min | 4 |
| E6 : Projet professionnel | Oral | 40 min | 6 |
| Epreuves facultatives | |||
| EF1 : Langue vivante étrangère 2 | Oral | 20 min | 1 |
| EF2 : Musique : instrumental ou vocal | Oral | 15 min | 1 |